Conversion-Tracking erfasst, welche Nutzeraktionen auf einer Website tatsächlich zum Zielwert beitragen. Web Analystinnen und Analysten sorgen dafür, dass diese Daten verlässlich erhoben und zugeordnet werden.
!Kursinhalt
!1. Konzeption des Tracking-Modells
*Festlegung relevanter Conversions
*Hierarchie von Mikro- und Makroabschlüssen
*Abstimmung mit Fachbereichen
!2. Technische Umsetzung
*Ereignis- und Ziel-Tracking
*Tag-Management und Datalayer
*Prüfung der Implementierung
!3. Datenschutz und Compliance
*Einwilligungslogiken
*Umgang mit eingeschränkten Daten
*Dokumentationspflichten
!4. Auswertung und Qualitätssicherung
*Plausibilitätsprüfung der Zahlen
*Abgleich mit internen Systemen
*regelmäßige Audits
!Berufliche Relevanz
*verlässliches Conversion-Tracking ist Grundlage digitaler Steuerung
*saubere Implementierung verhindert Fehlinterpretationen
*Datenschutzregeln sind integraler Teil des Trackings