Retargeting spricht Personen an, die bereits mit einem Angebot in Kontakt waren. Performance Marketing Managerinnen und Manager steuern solche Kampagnen mit besonderer Rücksicht auf Nutzen und Datenschutz.
!Kursinhalt
!1. Grundgedanke des Retargeting
*Rolle im Funnel
*typische Einsatzszenarien
*rechtliche Rahmenbedingungen
!2. Aufbau von Zielgruppen
*Kriterien und Ausschlüsse
*Dauer der Betrachtung
*Zusammenspiel mit Neukundenansprache
!3. Kampagnen und Kreation
*Formate und Botschaften
*Frequenz- und Ermüdungseffekte
*Unterschied je Kanal
!4. Auswertung
*Beitrag zum Gesamtfunnel
*typische Kennzahlen
*Abstimmung mit weiteren Kampagnen
!Berufliche Relevanz
*Retargeting erreicht Nutzer mit bestehender Vorerfahrung
*sensibler Umgang mit Datenschutz erhält Vertrauen
*strukturierte Auswertung verhindert Überschätzung des Kanals