Conversion-Analyse ist ein zentraler Bestandteil der Arbeit im Performance Marketing. Google Analytics 4 bietet eine ereignisbasierte Grundlage für detaillierte Auswertungen. Die strukturierte Nutzung schafft die Basis für fundierte Kampagnenentscheidungen.

!Kursinhalt

!1. Definition und Abbildung von Conversions in GA4
*Schlüsselereignisse und Zielgrößen
*Abgrenzung zu Hilfsereignissen
*Einbindung externer Quellen

!2. Analyse des Conversion-Verhaltens
*Betrachtung relevanter Pfade
*Auswertung über Kanäle und Kampagnen
*Identifikation kritischer Schritte

!3. Segmentierung und Zielgruppen-Analyse
*Bildung verhaltensbasierter Segmente
*Vergleich unterschiedlicher Gruppen
*Ableitung relevanter Unterschiede

!4. Ableitung konkreter Maßnahmen
*Priorisierung von Optimierungsfeldern
*Formulierung testbarer Hypothesen
*Begleitung der Umsetzung

!Berufliche Relevanz

*Differenzierte Bewertung einzelner Kampagnen
*Fundierte Grundlage für Optimierungen
*Klare Kommunikation mit Stakeholdern