Werbetexte verbinden Marketingziele mit sprachlicher Wirkung. Content Marketing Managerinnen und Manager entwickeln sie entlang strategischer Vorgaben, Zielgruppen und Kanäle.
!Kursinhalt
!1. Einordnung von Werbetexten
*Verhältnis zu Content- und PR-Texten
*Rolle im Mediamix
*Abgrenzung nach Formaten
!2. Grundlagen wirksamer Texte
*klare Kernbotschaft
*Nutzen- und Beweisargumente
*Tonalität und Markenbild
!3. Erstellung und Feinschliff
*Strukturierung längerer Texte
*Headlines, Claims und Call-to-Actions
*Kürzen und Schärfen
!4. Prüfung und Freigabe
*rechtliche Grenzen
*interne Abstimmungswege
*Test und Auswertung
!Berufliche Relevanz
*wirksame Werbetexte erhöhen die Marketingleistung messbar
*strukturierte Vorgehensweise vermeidet beliebige Formulierungen
*Prüf- und Lernzyklen sichern die Qualität