Der Kurs "Scrum Product Owner im SEO und SEA Marketing" vermittelt methodische und fachliche Kompetenzen, um agile Projekte im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung strukturiert zu steuern. Teilnehmende lernen, die Schnittstelle zwischen Marketingstrategie und technischer Umsetzung in der Rolle des Product Owners zu gestalten. Im Mittelpunkt stehen die wertorientierte Planung, Priorisierung und Steuerung von Marketinginitiativen auf Grundlage des Scrum-Frameworks.
Das lernen Sie in diesem Kurs:
- Anwendung der Scrum-Prinzipien und -Werte im Marketingkontext
- Entwicklung von Produktvisionen und Strategien für SEO- und SEA-Maßnahmen
- Erstellung und Priorisierung eines Product Backlogs für Performance-Marketing
- Durchführung von Scrum-Events aus Sicht des Product Owners
- Einsatz agiler Metriken und KI-gestützter Tools zur Entscheidungsfindung
- Fachliche Einordnung von OnPage-, OffPage- und SEA-Anforderungen
- Steuerung von Stakeholdern und Sicherung von Qualitätsstandards
Agile Methoden und die Rolle des Product Owners
Dieser Kursabschnitt behandelt die Grundlagen des empirischen Arbeitens und die Scrum-Werte im Kontext von Marketingprojekten. Teilnehmende setzen sich mit den Aufgaben des Product Owners auseinander und lernen, SEO- und SEA-Initiativen als Produkt systematisch zu planen und zu steuern.
Strategieentwicklung und Backlog-Management
Ein Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung von Produktstrategien, die Vision, Ziele und Zielgruppenbedarfe miteinander verbinden. Das Backlog Refinement bildet dabei einen zentralen Bestandteil: Anforderungen aus dem Online-Marketing werden in priorisierte und umsetzbare Arbeitspakete überführt. Für die Strukturierung und Verwaltung kommen unter anderem Tools wie Jira zum Einsatz.
Fachwissen SEO und SEA für die Projektsteuerung
Für fundierte Priorisierungsentscheidungen vermittelt der Kurs technische und inhaltliche Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung sowie der Suchmaschinenwerbung. Dazu gehören die Einordnung von OnPage- und OffPage-Maßnahmen ebenso wie die Steuerung von Anzeigenlogiken, Remarketing und Landingpage-Anforderungen.
Datenanalyse und Stakeholder-Kommunikation
Ein weiterer Themenbereich ist die Interpretation relevanter KPIs sowie die Nutzung agiler Metriken zur Performance-Messung. Darüber hinaus wird behandelt, wie die Anforderungen unterschiedlicher Fachbereiche koordiniert und eine transparente Kommunikation mit Stakeholdern in agilen Strukturen sichergestellt werden kann.
Informationen zu Unterricht und Zertifikat
Die Inhalte werden in deutscher Sprache vermittelt und durch praxisbezogene Übungen ergänzt. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich Scrum Product Ownership für SEO und SEA dokumentiert.
Zusätzliche Inhalte
- Praxisbezogene Übungen zum Backlog-Management
- Einsatz von KI-Unterstützung im agilen Marketing
- Hinweise zur beruflichen Positionierung
Zielgruppe
Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus dem Online-Marketing, an SEO- und SEA-Spezialisten sowie an Personen, die eine koordinierende Rolle in agilen Teams übernehmen möchten. Er eignet sich auch für Quereinsteiger, die ihre Marketingkenntnisse um agile Methoden der Planung und Steuerung erweitern möchten.