Weiterbildungsinhalte
Die Entwicklung einer fundierten Online-Marketing-Strategie erfordert ein strukturiertes Vorgehen: von der Situationsanalyse über Zieldefinition und Kanalauswahl bis zum kontinuierlichen Controlling. Diese Weiterbildung vermittelt das erforderliche Fachwissen, um digitale Maßnahmen strategisch zu gestalten, zu steuern und zu bewerten.

  • Du analysierst interne und externe Einflussfaktoren, um Marktchancen zu identifizieren.
  • Du formulierst Marketingziele nach SMART-Kriterien und richtest sie an der Markenstrategie aus.
  • Du planst den Marketingmix und passt Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik an digitale Rahmenbedingungen an.
  • Du lernst Suchmaschinenmarketing (SEO/SEA) und Social Media Advertising gezielt einzusetzen.
  • Du entwickelst Content- und Storytelling-Konzepte, die verschiedene Buyer Personas ansprechen.
  • Du misst Performance anhand relevanter KPIs und optimierst Kampagnen datenbasiert.

Situationsanalyse & Zieldefinition
  • Markt-, Wettbewerbs- und Umfeldanalyse
  • SWOT- und Benchmark-Verfahren
  • Zielgruppen-Segmentierung und Buyer Personas
  • SMART-Ziele und strategische Positionierung

Strategischer Marketingmix
  • Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik im digitalen Kontext
  • Verzahnung von Offline- und Online-Aktivitäten
  • Markenführung und Differenzierung

Suchmaschinenmarketing
  • OnPage- und OffPage-SEO, technisches SEO, Mobile Optimierung
  • Content-Strategien für organische Sichtbarkeit
  • SEA: Kampagnenaufbau, Keyword-Research, Gebotsmodelle
  • Display-, Programmatic- und Remarketing-Ansätze

Social Media Marketing & Advertising
  • Plattformauswahl und Kommunikationsmanagement
  • Community Management und Engagement-Formate
  • Anzeigenformate, Targeting und A/B-Testing
  • Richtlinien und Budgetplanung

Content & Storytelling
  • Redaktionsplanung, Themenrecherche und Tools
  • Content-Klassifizierung nach Funnel-Phasen
  • Story-Formate und emotionale Narrative
  • Integration in die Gesamtstrategie

Analyse, KPIs & Optimierung
  • Monitoring-Prozesse und Dashboards
  • Kennzahlen für Reichweite, Interaktion und Conversion
  • Neurowissenschaftliche Ansätze im Online-Marketing
  • Iterative Kampagnenoptimierung

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss wird ein anerkanntes Zertifikat über die erworbenen Kompetenzen ausgestellt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisnahe Fallstudien
  • Methodenkompetenz in Projektmanagement
  • Individuelles Bewerbungscoaching
  • Zugriff auf aktuelle Tools und Templates

Diese Weiterbildung richtet sich an Berufstätige und Quereinsteiger*innen, die strategische Verantwortung im Online-Marketing übernehmen oder ihre digitalen Kenntnisse vertiefen möchten. Vorkenntnisse im Marketing sind hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich.