Weiterbildungsinhalte
Im Bereich Online Marketing sind fundierte Kenntnisse in Performance-Strategien, datengetriebener Kampagnensteuerung und zielgerichteter Kommunikation über Social Media erforderlich. Diese Weiterbildung vermittelt praxisnahe Kompetenzen, um Performance-Kanäle effizient zu managen, Kennzahlen auszuwerten und Kampagnen entlang der Customer Journey zu optimieren.
- Nach Abschluss kannst du
- Performance-Strategien für Such- und Social-Kanäle entwickeln
- Kennzahlen (KPIs) auswählen, interpretieren und in Reports aufbereiten
- Social-Media-Plattformen managen und rechtliche Rahmenbedingungen berücksichtigen
- Werbeanzeigen in Facebook, Instagram & Co. zielgruppengerecht aufsetzen
- Content nach Storytelling-Prinzipien planen und erstellen
- Google-Ads-Kampagnen strukturieren, steuern und optimieren
Grundlagen des Online Marketings
- Kommunikations- und Managementfaktoren
- Unterschiede zwischen klassischem und digitalem Marketing
- Markt- und Zielgruppenbearbeitung
Performance Tracking & KPIs
- Erfolgsmessung im Online Marketing
- Neuromarketing-Einflüsse auf das Nutzerverhalten
- Monitoring-Prozesse und Reporting
Social Media Management
- Rolle sozialer Netzwerke in der Werbeindustrie
- Strategische Planung und Plattformauswahl
- Rechtliche Grundlagen und Community Management
Social Media Monitoring & Analytics
- Zieldefinition und KPI-Ableitung
- Tools zur Erhebung von Nutzer- und Plattform-Insights
- Interpretation von Social-Media-Daten
Social Media Advertising
- Facebook & Instagram Ads im Kampagnenkontext
- Weitere Formate: Stories, Reels, Messenger Ads u. a.
- Zielgruppen-Targeting und Budgetallokation
Content-Konzeption & Planung
- Ideenfindung und Themenrecherche
- Redaktionsplanung mit Tools
- Formate, Frequenzen und Publikationskalender
Content Marketing & Storytelling
- Strategischer Einsatz von Story-Formaten
- Markenbindung entlang der Customer Journey
- Erfolgskontrolle im Content Marketing
Suchmaschinenmarketing (SEA) mit Google Ads
- Funktionsweise des Google Suchnetzwerks
- Keyword-Recherche und Anzeigenerstellung
- Gebotsstrategien und Conversion Tracking
Analyse & Optimierung von SEA-Kampagnen
- KPI-gestützte Erfolgskontrolle
- A/B-Testing und Budgetverteilung
- Kontinuierliche Kampagnenoptimierung
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt und kombiniert Live-Sessions, Praxisübungen und Fallstudien. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat zum*zur Online Marketing Manager*in mit Schwerpunkt Performance Marketing & Social Media Analytics.
Zusätzliche Extras- Praxisnahe Übungen und Projektarbeit
- Zugang zu Analyse- und Planungstools
- Bewerbungs- und Karrierecoaching
Zielgruppe
Diese Weiterbildung richtet sich an Personen, die beruflich in den Bereichen Online Marketing, Performance Marketing oder Social Media einsteigen oder ihr vorhandenes Know-how vertiefen möchten. Angesprochen sind Marketing-Fachkräfte, Quereinsteiger*innen sowie Unternehmer*innen, die ihre digitalen Kampagnen datenbasiert steuern wollen.