Der Kurs "Online Marketing Manager Content" vermittelt Kenntnisse zur strategischen Konzeption, Erstellung und Distribution digitaler Inhalte. Teilnehmende lernen, wie Content-Marketing-Maßnahmen in den übergeordneten Online-Marketing-Mix eingebunden werden, um Zielgruppen gezielt anzusprechen und Ergebnisse nachvollziehbar auszuwerten. Behandelt wird der gesamte Prozess von der Marktanalyse bis zur datenbasierten Optimierung.
Sie lernen:
- Marketingziele zu definieren und Zielgruppen mithilfe von Buyer Personas zu identifizieren
- Die Customer Journey zu analysieren und Inhalte nutzerorientiert auszurichten
- Content-Pläne strukturiert zu erstellen und redaktionelle Abläufe zu organisieren
- Storytelling-Methoden in der Markenkommunikation anzuwenden
- Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren und SEA-Maßnahmen einzuordnen
- Social Media, E-Mail- und Affiliate-Marketing als Distributionskanäle zu nutzen
- Erfolge anhand von Kennzahlen und KPIs zu messen und zu bewerten
Strategie und Konzeption
Dieser Themenbereich behandelt Grundlagen des digitalen Marketings sowie Methoden der Zielgruppen- und Marktanalyse. Im Mittelpunkt steht die Formulierung von Marketingzielen nach der SMART-Methode als Grundlage für eine systematische Content-Strategie.
Content-Erstellung und Storytelling
Der Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung von Inhalten. Dazu gehören Themenfindung, redaktionelle Planung sowie der Einsatz von Storytelling-Mustern, um Informationen in unterschiedlichen Formaten strukturiert aufzubereiten.
SEO, SEA und Performance Marketing
Teilnehmende befassen sich mit Suchmaschinenoptimierung (SEO), um die Sichtbarkeit von Inhalten organisch zu erhöhen. Ergänzend werden Grundlagen der Suchmaschinenwerbung (SEA) und des Performance Marketings behandelt, um Kampagnen nachvollziehbar zu steuern.
Kanäle und Distribution
Dieser Abschnitt umfasst die Arbeit mit sozialen Medien sowie den Einsatz von E-Mail- und Affiliate-Marketing. Vermittelt wird, wie verschiedene Plattformen für Reichweite, Sichtbarkeit und Kundeninteraktion eingesetzt werden können.
Monitoring und Analyse
Abschließend steht die Messbarkeit im Fokus. Mithilfe von Web-Analytics und relevanten Kennzahlen werden Kampagnen ausgewertet, um Maßnahmen datenbasiert weiterzuentwickeln.
Information zu Unterricht und Zertifikat
Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach Teilnahme und erfolgreichem Abschluss der Leistungsnachweise erhalten Sie ein Zertifikat, das die Qualifikation im Bereich "Online Marketing Manager Content" dokumentiert.
Zusätzliche Inhalte
- Fallbeispiele aus dem Marketing-Alltag
- Coaching zur beruflichen Orientierung
- Methodenkompetenz für digitales Projektmanagement
Zielgruppe
Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, PR und Vertrieb sowie an Quereinsteiger*innen, die Kenntnisse im Bereich Content-Management und Online-Marketing erwerben möchten. Er eignet sich auch für Selbstständige, die ihre digitale Präsenz strukturiert weiterentwickeln möchten.