Weiterbildungsinhalte
Digitale Werbung ermöglicht es, Zielgruppen präzise anzusprechen und Werbebudgets messbar einzusetzen. In diesem Kurs erlernst du, wie Such- und Display-Kampagnen aufgebaut werden, welche Rolle Content und Social Media spielen und wie der Erfolg entlang der Customer Journey gemessen wird. Das Programm verbindet strategische Grundlagen mit praktischen Anwendungsbeispielen in Google Ads, Facebook Ads, E-Mail- sowie Affiliate-Marketing.
- Du verstehst die Unterschiede zwischen traditionellem und digitalem Marketing.
- Du planst, erstellst und optimierst Such- und Display-Kampagnen in Google Ads.
- Du nutzt KPIs und Tracking, um Werbemaßnahmen zu bewerten.
- Du entwickelst Content-Strategien und Storytelling-Formate für verschiedene Kanäle.
- Du setzt Social-Media-Ads, E-Mail- und Affiliate-Kampagnen strukturiert um.
- Du betrachtest die Customer Journey ganzheitlich und verbesserst die Nutzererfahrung.
Online Marketing Grundlagen
- Digitale Kommunikationsmodelle und Managementaufgaben
- Unterschiede zwischen klassischem und Online Marketing
- Elemente einer integrierten Online-Werbestrategie
Google Ads - Suchnetzwerk
- Keywordrecherche und Kampagnenaufbau
- Kontostruktur, Anzeigengruppen und Gebotsstrategien
- Conversion Tracking und Qualitätsfaktor verstehen
Google Ads - Display-Netzwerk
- Zielgruppen-, Kontext- und Placement-Targeting
- Remarketing-Strategien für wiederkehrende Nutzer
- Erstellung responsiver Display-Anzeigen und Messung von Conversions
Analyse und Optimierung
- Wichtige Kennzahlen und KPIs im Online Marketing
- Dashboards, Reports und A/B-Testing
- Psychologische Aspekte und Neuromarketing zur Kampagnenverbesserung
Content Marketing
- Ideenfindung, Themencluster und Redaktionsplanung
- Content-Klassifizierung von Blog bis Video
- Storytelling-Ansätze und Definition von Erfolgsfaktoren
Social Media Advertising
- Anzeigenformate und Kampagnenziele in Facebook Ads
- Zielgruppensegmentierung, Budgetierung und Zeitplanung
- Monitoring und Optimierung in sozialen Netzwerken
E-Mail- und Affiliate-Marketing
- Aufbau und Pflege von Verteilerlisten
- Automatisierung, Segmentierung und Erfolgskontrolle von E-Mail-Kampagnen
- Funktionsweise von Affiliate-Programmen, Tracking und aktuelle Trends
Customer Journey & User Experience
- Phasen vom Erstkontakt bis zum Kaufabschluss
- Crossmediale Verbindung von Kanälen - Such-, Display-, Social- und E-Mail-Touchpoints
- Erfolgsfaktoren einer nutzerfreundlichen Website und Conversion-Optimierung
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt und kombiniert Live-Online-Sessions mit eigenständigen Praxisaufgaben. Nach erfolgreichem Abschluss aller Module erhalten Teilnehmende ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen bescheinigt.
Zusätzliche Extras- Praxisnahe Fallstudien und Übungen im Google-Ads-Konto
- Methodenkompetenz für Analyse und Reporting
- Optionales Bewerbungs- und Karrierecoaching
Zielgruppe
Die Weiterbildung richtet sich an Marketing-Interessierte, Berufseinsteigende sowie Fachkräfte, die ihre Kenntnisse im Bereich Online-Werbung ausbauen möchten. Grundlegende Computer- und Internetkenntnisse werden vorausgesetzt; spezifische Vorkenntnisse im Online Marketing sind nicht erforderlich.