Digitale Technologien, Künstliche Intelligenz und datengetriebene Methoden verändern die Marketinglandschaft nachhaltig. Diese Weiterbildung vermittelt Marketing Manager*innen das methodische und technische Rüstzeug, um Transformationsprozesse strategisch zu gestalten, moderne Tools sicher einzusetzen und Kampagnen effizient zu steuern.
- Nach Abschluss der Weiterbildung können Sie
- Digitalisierungs- und KI-Potenziale im Marketing erkennen und bewerten
- datenbasierte Entscheidungen mit Analytics, Big Data und KPIs fundieren
- Social-Media-, Content- und SEO-Strategien konzipieren und umsetzen
- Automatisierungen planen, programmieren und ethisch reflektieren
- Marketingprojekte agil managen und Teams in Transformationsprozessen führen
Grundlagen der Digitalisierung und Künstlichen Intelligenz
- Entwicklung der Digitalisierung, Schlüsseltechnologien und Trends
- Einfluss von KI auf Marketingprozesse und Wertschöpfungsketten
- Ethische, rechtliche und gesellschaftliche Fragestellungen
Daten, Analytics und datengestützte Entscheidungsfindung
- Rolle von Daten im modernen Marketing
- Big Data, Data Mining und Visualisierung
- Datenschutz (DSGVO) und Datensouveränität
- Ableitung von Handlungsempfehlungen aus Analytics-Ergebnissen
Online Marketing Basics und Performance-Messung
- Verzahnung von traditionellem und digitalem Marketing
- Neuromarketing: psychologische Faktoren, die Nutzer zu Kund*innen machen
- Erfolgskennzahlen, KPI-Frameworks und Reporting
Social Media Marketing und Managementprozess
- Relevanz sozialer Medien für Markenkommunikation
- Strategieentwicklung, Zielgruppenanalyse und Plattformauswahl
- Community Management, Paid vs. Owned Media
- Rechtliche Grundlagen und Werberichtlinien
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Keyword-Recherche, Priorisierung und Mapping
- On-Page-Optimierung: Struktur, Texte, Bilder-SEO
- Off-Page-Optimierung: Backlinks, Authority und Monitoring
- Indexierung, Crawling und technisches SEO
Content-Strategie, Storytelling und Customer Experience
- Themenrecherche, Content-Planung und Redaktionskalender
- Strategisches Storytelling entlang der Customer Journey
- Content-Formate, Distribution und Controlling
Automatisierung und KI-gestützte Tools
- Grundlagen von Automatisierungstechnologien und APIs
- Workflow-Automatisierung im Marketing (E-Mail, Social, Ads)
- Low-Code/No-Code-Ansätze und eigene Skripterstellung
- Gesellschaftliche und ethische Aspekte automatisierter Entscheidungen
Agiles und hybrides Projektmanagement
- Scrum, Kanban und hybride Ansätze im Marketing
- Implementierung agiler Methoden in bestehenden Organisationsstrukturen
- Tools zur Kollaboration und zum Fortschritts-Tracking
Agile Führung und Teamdynamik
- Prinzipien des Servant Leadership
- Aufbau und Steuerung selbstorganisierter Teams
- Kommunikation, Feedback und Konfliktlösung
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen in Digitaler Transformation, KI und Marketing bescheinigt.
Zusätzliche Extras- praxisorientierte Übungen und Fallstudien
- Tool-Demos und Hands-on-Sessions
- individuelles Bewerbungs- und Karrierecoaching
Zielgruppe
Die Weiterbildung richtet sich an Marketing Manager*innen, Projektleitende, Kommunikations- und Medienfachkräfte sowie Quereinsteiger*innen, die Transformationsprozesse aktiv vorantreiben und KI-basierte Methoden in ihrer täglichen Arbeit einsetzen möchten.