Kursüberblick
Der Kurs Digital Marketing Analyse und Kampagnensteuerung vermittelt methodische Grundlagen für die Planung, Umsetzung und Kontrolle digitaler Marketingaktivitäten. Im Mittelpunkt steht die datengestützte Steuerung von Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg, um Marketingziele systematisch zu verfolgen und die Wirkung eingesetzter Maßnahmen nachvollziehbar zu bewerten.

Das lernen Sie im Kurs
  • Marketingziele formulieren und Zielgruppen segmentieren
  • Markt- und Wettbewerbsanalysen für die Strategieentwicklung durchführen
  • Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA) koordinieren
  • Social Media, E-Mail- und Affiliate-Marketing einsetzen
  • Die Customer Journey analysieren und Kontaktpunkte strukturieren
  • Kampagnen anhand von Kennzahlen (KPIs) auswerten
  • Marketingcontrolling zur wirtschaftlichen Steuerung anwenden

Strategie und Zielgruppendefinition

In diesem Bereich werden Grundlagen des digitalen Marketings sowie Methoden zur Zieldefinition und Zielgruppensegmentierung behandelt. Die Teilnehmenden lernen, Buyer Personas zu erstellen und die Customer Journey abzubilden. Zudem werden Markt- und Wettbewerbsanalysen als Grundlage für Positionierung und strategische Ausrichtung von Kampagnen herangezogen.

Operative Kanäle und Kampagnenmanagement

Dieser Abschnitt umfasst den Einsatz zentraler Instrumente im Online-Marketing. Dazu gehören Suchmaschinenoptimierung (SEO) zur Unterstützung der Sichtbarkeit sowie Suchmaschinenwerbung (SEA) und Display Advertising zur gezielten Ansprache definierter Zielgruppen. Darüber hinaus werden Kommunikation über Social-Media-Plattformen sowie der Einsatz von E-Mail- und Affiliate-Marketing zur Kundenbindung und Leadgenerierung behandelt.

Analyse, Monitoring und Controlling

Der Fokus liegt auf der datenbasierten Auswertung von Marketingmaßnahmen. Die Teilnehmenden lernen, Web-Analytics-Tools und Performance-Kennzahlen zu nutzen, um Kampagnenergebnisse einzuordnen. Ergänzend wird vermittelt, wie Marketingcontrolling eingesetzt wird, um die Wirtschaftlichkeit der Maßnahmen zu prüfen und Optimierungspotenziale abzuleiten.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach der Teilnahme an den Modulen und dem Bestehen der Prüfungsleistungen erhalten Sie ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen im Bereich Digital Marketing Analyse und Kampagnensteuerung dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Übungen anhand von Fallbeispielen
  • Vermittlung von Methodenkompetenz für die Projektsteuerung
  • Unterstützung bei der beruflichen Orientierung

Zielgruppe

Dieser Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteigende, die Kenntnisse in der Steuerung und Analyse digitaler Kampagnen aufbauen möchten. Das Angebot ist zudem für Personen geeignet, die Tätigkeiten in Werbeagenturen oder Marketingabteilungen anstreben.