Weiterbildungsinhalte
Digitale Markenkommunikation erfordert ein abgestimmtes Zusammenspiel von Content-Management-Systemen, durchdachten Marketingstrategien und fundiertem Wissen über Nutzerbedürfnisse. Diese Weiterbildung vermittelt technisches Know-how zu CMS-Anwendungen sowie inhaltliche und strategische Kompetenzen in Content-, Social- und Suchmaschinen-Marketing. Teilnehmende erwerben die Fähigkeit, digitale Markenauftritte zu planen, umzusetzen und zu messen.

  • Du lernst
  • wie digitale Markenidentitäten aufgebaut und bewertet werden
  • digitale Geschäftsmodelle und Grundlagen des Online Marketings einzuordnen
  • Content strategisch zu planen, zu produzieren und zu distribuieren
  • Storytelling-Techniken für reichweitenstarken Content einzusetzen
  • CMS-Strukturen aufzubauen und die User Experience zu optimieren
  • Social-Media-Strategien zu entwickeln und rechtliche Rahmenbedingungen zu berücksichtigen
  • SEO-Maßnahmen von der Keyword-Recherche bis zur Erfolgskontrolle durchzuführen
  • Kundinnen und Kunden entlang der Customer Journey gezielt anzusprechen

Digitale Markenstrategie und Grundlagen
  • Markenbedeutung im digitalen Raum
  • Digitale Geschäftsmodelle
  • Einführung in das digitale Marketing
  • Customer Journey und Kampagnenplanung

Content-Planung und Storytelling
  • Themenrecherche, Ideenfindung und Content-Klassifizierung
  • Redaktionsplanung mit geeigneten Tools
  • Storytelling-Muster, Formate und Erfolgsfaktoren
  • Crossmediale Inhalte für verschiedene Kanäle

Content-Management-Systeme & User Experience
  • Aufbau und Auswahl von CMS
  • IT-Dienste der Medienproduktion
  • Systematische Speicherung und Ausspielung von Inhalten
  • Usability und User Experience als Qualitätskriterien

Online Marketing & Kommunikation
  • Unterschiede zwischen traditionellem und digitalem Marketing
  • Kommunikationsmodelle und Management im Online-Umfeld
  • Marktbearbeitung und Zielgruppensegmentierung

Social Media Management
  • Relevanz und aktuelle Trends der Netzwerke
  • Strategieentwicklung und Ressourcenplanung
  • Targeting, Netzwerkauswahl und Community-Betreuung
  • Rechtliche Grundlagen im Social Media Kontext

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Keyword-Recherche, Sortierung und Priorisierung
  • On-Page-Optimierung: Texte, Bilder, Struktur
  • Off-Page-Optimierung: Backlinks und Autorität
  • Monitoring, Analyse und Erfolgsmessung

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht erfolgt auf Deutsch und beinhaltet praxisnahe Übungen im Umgang mit gängigen CMS-Systemen sowie Marketing-Tools. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat über die vermittelten Kompetenzen.

Zusätzliche Extras
  • Praxisprojekte zur Vertiefung des Gelernten
  • Methodenkompetenz in agilen Arbeitsweisen
  • Bewerbungs- und Karriereberatung

Zielgruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Kommunikation, Medienproduktion oder IT, die digitale Markenauftritte verantworten, Content-Management-Systeme betreuen oder ihre Online-Marketing-Kompetenzen erweitern möchten.