Online Marketing umfasst in der Praxis eine Vielzahl von Aufgaben - von der Kanalplanung bis zur laufenden Optimierung bezahlter Maßnahmen. Performance-Strategien verbinden diese Aufgaben mit klaren Zielen und messbaren Ergebnissen.



Kursinhalt




1. Einordnung des Performance-Ansatzes
  • Unterschied zu reichweitenorientiertem Marketing
  • Typische Zielgrößen
  • Datenbasis als Voraussetzung




2. Zusammenspiel der Online-Marketing-Kanäle
  • Such-, Social- und Display-Kanäle
  • Zusammenspiel mit E-Mail und Affiliate
  • Rolle organischer Sichtbarkeit




3. Steuerung von Budgets und Maßnahmen
  • Priorisierung nach Beitrag zur Zielgröße
  • Test- und Lernzyklen
  • Umgang mit Attribution




4. Laufende Weiterentwicklung
  • Datenbasiertes Reporting
  • Identifikation von Hebeln
  • Skalierung erfolgreicher Maßnahmen




Berufliche Relevanz




  • Effizienter Einsatz von Online-Marketing-Budgets
  • Nachvollziehbare Steuerung über Kanäle hinweg
  • Fundierte Basis für strategische Entscheidungen