Diese Weiterbildung im Bereich Online Marketing mit Schwerpunkt auf Change Management vermittelt dir praxisnahes Wissen über strategische Veränderungsprozesse, modernes Influencer Marketing und wirkungsvolles Storytelling. Du lernst, wie sich Veränderung kommunikativ begleiten lässt und wie du gezielte Marketingstrategien für digitale Kanäle entwickelst.

Influencer Marketing als Schlüsselstrategie

  • Einfluss sozialer Medien auf Kaufentscheidungen
  • Influencer Marketing im Gesamtzusammenhang des Online Marketings
  • Zielgruppen im Marketing 4.0 verstehen und ansprechen
  • Vertragsgestaltung bei Kooperationsanfragen
  • Auswertung und Erfolgsmessung von Kampagnen


Die Kunst des Storytellings

  • Begriff und Bedeutung von Storytelling im Marketingkontext
  • Einsatzbereiche im Online Marketing und in der Change-Kommunikation
  • Entwicklung von Core Stories und Storytypen
  • Kreativitätstechniken und narrative Bausteine


Grundlagen des Change Managements

  • VUCA-Komplexität und Organisationskultur als Veränderungsfaktoren
  • Modelle des Change Managements und deren Anwendung
  • Rolle der Führung bei Veränderungsprozessen
  • Stakeholder-Management und zielgerichtete Kommunikation


Vertiefung im Online Marketing

  • Rechtliche Rahmenbedingungen im Online Marketing
  • Maßnahmen in SEO und SEA
  • Online-Werbeformen und Web-Analyse im strategischen Einsatz


Suchmaschinenmarketing und Strategieentwicklung

  • Grundlagen der Keyword-Analyse
  • Onpage- und Offpage-Optimierung
  • Erstellung von Such- und Display-Kampagnen
  • Optimierung von SEA-Maßnahmen


Klare Kommunikation und Führung

  • Feedback im Change- und Marketingkontext
  • Präsentationen und nonverbale Kommunikation
  • Selbstmotivation und Umgang mit Lampenfieber


Social Media Management im Fokus

  • Aufgaben und Rolle des Social Media Managers
  • Zieldefinition und Zielgruppenanalyse
  • Community- und Krisenmanagement
  • Monitoring und Kampagnenanalyse


Konfliktmanagement und Gesprächsführung

  • Erkennen und analysieren von Konfliktarten
  • Kommunikationsbarrieren und deren Lösung
  • Methoden und Modelle für strukturiertes Konfliktmanagement


Diese Weiterbildung verbindet Kompetenzen im Change Management mit aktuellen Ansätzen im Online Marketing. Du erweiterst dein Wissen in Bereichen wie Storytelling, Influencer Marketing und digitaler Kommunikation und stärkst gleichzeitig deine Fähigkeiten zur Planung und Umsetzung von Veränderungsprozessen.