Dieser Lehrgang vermittelt Kenntnisse in Online Marketing, mit einem Schwerpunkt auf Suchmaschinenmarketing, sowie Methoden des Storytellings. Er beleuchtet zudem Grundlagen der Digitalisierung und Aspekte des Projektmanagements.
Grundlagen der Digitalisierung und Online Marketing Strategie
- Hintergrund und Grundlagen der Digitalisierung
- Digitale Technologie
- Auswirkungen der Digitalisierung auf die Arbeitswelt und ökonomische Modelle
- Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung für Gesellschaft und Individuen
- Veränderte Bedingungen für Politik, Arbeit und Ökonomie
- Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
- Rechtliche Aspekte
- Strategieentwicklung im Online Marketing
Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA)
- Keywords im Zusammenhang mit der Customer Journey
- Grundlagen und Durchführung der Keyword-Analyse
- Onpage- und Offpage-Optimierung
- SEO-Analyse und Optimierung
- Erstellung von Suchnetzwerk Kampagnen und Anzeigen
- Erstellung von Display-Ads Kampagnen und Anzeigen
- Google-Ads-Analyse
- SEA-Optimierung
Weitere Online Marketing Instrumente und Analysen
- Digitale Markenentwicklung
- Social Media Marketing
- Formen der Online Werbung
- Web-Analyse
Storytelling im Marketing
- Begriffsdefinition und Gegenstand von Storytelling
- Einsatzgebiete des Storytellings
- Core Story und Storytypen
- Fundorte guter Geschichten
- Kreativitätstechniken
- Bausteine des Storytellings
Projektmanagement für digitale Vorhaben
- Bewertung von Projekten und Entscheidungsfindung
- Projektvorbereitung
- Aufbau und Inhalt des Projektauftrags
- Umfeldanalyse und Stakeholder Analyse
- Steuerung und Reporting in Projekten
- Projektabschlussbericht und Projektdokumentation