Diese Weiterbildung vermittelt Fachwissen im Marketingcontrolling, strategischem Marketing, Storytelling und Influencer Marketing. Es behandelt zudem Business Englisch. Das Angebot fokussiert auf die Vermittlung anwendbarer Methoden in diesen Bereichen.

Grundlagen Storytelling

  • Begriffsdefinition und Gegenstand von Storytelling
  • Einsatzgebiete des Storytellings
  • Core Story und Storytypen
  • Fundorte guter Geschichten
  • Kreativitätstechniken
  • Bausteine des Storytellings


Strategisches Marketingmanagement

  • Strategische Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung
  • Bestimmungsfaktoren und Typologisierung des Käuferverhaltens
  • Marketingstrategien und Positionierung
  • Markenführung
  • Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
  • Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing
  • Wachstumsstrategien und Wettbewerbsstrategien


Grundlagen Marketingcontrolling

  • Teilgebiete und Arten des Controllings
  • Operative und strategische Kontrolle
  • Durchführung der Budgetierung
  • Kostenmanagement
  • Gestaltungsbereiche des Berichtswesens
  • Daten- und Entscheidungsunterstützende Systeme
  • Bereichscontrolling


Online Marketing

  • Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
  • Rechtliche Aspekte
  • Strategieentwicklung im Online Marketing
  • Digitale Markenentwicklung
  • SEO und SEA
  • Social Media Marketing
  • Formen der Online Werbung
  • Web-Analyse


Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA)

  • Keywords im Zusammenhang mit der Customer Journey
  • Grundlagen und Durchführung der Keyword-Analyse
  • Onpage- und Offpage-Optimierung
  • SEO-Analyse und Optimierung
  • Erstellung von Suchnetzwerk Kampagnen und Anzeigen
  • Erstellung von Display-Ads Kampagnen und Anzeigen
  • Google-Ads-Analyse
  • SEA-Optimierung


Influencer Marketing

  • Beeinflussung der Kaufentscheidung durch die sozialen Medien
  • Influencer Marketing als Teil des online Marketings
  • Einsatzfelder und Ziele von Influencer Marketing
  • Zielgruppen im Marketing 4.0
  • Kooperationsanfrage und Vereinbarung
  • Erfolgsmessung und Auswertung


Business Englisch

  • Die wichtigsten Small Talk Themen im Business Bereich
  • Kommunikation per E-Mail
  • Telefongespräche auf Englisch führen
  • Teilnahme an englischsprachigen Meetings
  • Präsentationen auf Englisch halten
  • Bewerbung in englischer Sprache