Diese Weiterbildung vermittelt umfassende Kenntnisse im Bereich Marketingcontrolling mit einem besonderen Fokus auf die Verbindung von Analyse, Strategie und Kommunikation. Im Zentrum stehen Online-Marketing-Strategien, Controlling-Methoden und Storytelling als Bestandteil zielgerichteter Marketingmaßnahmen.
Strategisches Marketingmanagement
- Strategische Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung
- Bestimmungsfaktoren und Typologisierung des Käuferverhaltens
- Marketingstrategien und Positionierung
- Markenführung
- Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
- Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing
Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA)
- Keywords im Zusammenhang mit der Customer Journey
- Grundlagen und Durchführung der Keyword-Analyse
- Onpage- und Offpage-Optimierung
- SEO-Analyse und SEO-Optimierung
- Erstellung von Suchnetzwerk-Kampagnen und Anzeigen
- Erstellung von Display-Ads-Kampagnen
- Google-Ads-Analyse
- SEA-Optimierung
Storytelling für Marketing
- Begriffsdefinition und Einsatzgebiete im Marketing
- Entwicklung von Core Storys und Storytypen
- Recherchetechniken und Fundorte für Geschichten
- Anwendung von Kreativitätstechniken
- Bausteine wirkungsvoller Geschichten
Grundlagen von Controlling und Berichtswesen
- Teilgebiete und Arten des Controllings
- Wachstums- und Wettbewerbsstrategien
- Operative und strategische Kontrolle
- Budgetierung und Kostenmanagement
- Berichtswesen und datenunterstützte Entscheidungen
- Bereichscontrolling
Online Marketing und digitale Strategien
- Aufgaben und Kompetenzen im Online Marketing
- Strategieentwicklung und digitale Markenführung
- Rechtliche Rahmenbedingungen
- SEO, SEA und Social-Media-Marketing
- Formen der Online-Werbung
- Web-Analyse
Nach Abschluss dieses Kurses verfügst du über fundiertes Wissen im Marketingcontrolling, ergänzt durch methodische Kompetenzen im Online Marketing und Storytelling. Du bist in der Lage, Marketingprozesse datenbasiert zu bewerten und strategisch zu begleiten.