Der Kurs SEM Manager: Kampagnenplanung und Performance-Analyse behandelt die Planung, Strukturierung und Auswertung von Maßnahmen im Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM). Im Mittelpunkt stehen die Organisation von Kampagnen, die Analyse von Suchanfragen sowie die Auswertung von Leistungskennzahlen in digitalen Werbesystemen.
Ein Schwerpunkt liegt auf der Planung und Struktur von Suchmaschinenkampagnen. Behandelt werden Kampagnenstrukturen, Keyword-Systeme, Anzeigengruppen und Anzeigenformate im Zusammenhang mit Plattformen wie Google Ads. Der Kurs beschreibt, wie Suchbegriffe analysiert, thematisch gruppiert und in Kampagnenstrukturen integriert werden können.
Darüber hinaus wird die Erstellung und Organisation von Suchanzeigen erläutert. Themen sind unter anderem Keyword-Recherche, Struktur von Suchanfragen, Anzeigentexte sowie die Zuordnung von Anzeigen zu relevanten Suchbegriffen. Der Kurs beschreibt, wie Anzeigen in Suchergebnissen erscheinen und wie Kampagnen systematisch aufgebaut werden können.
Ein weiterer Bestandteil ist die Analyse von Performance-Daten im Suchmaschinenmarketing. Kennzahlen wie Klicks, Impressionen, Klickrate, Anzeigenpositionen und Kostenstrukturen werden im Zusammenhang mit Webanalyse und Performance-Metriken betrachtet. Dabei wird erläutert, wie Kampagnendaten ausgewertet und im Kontext digitaler Marketingprozesse interpretiert werden können.
Zusätzlich wird der Zusammenhang zwischen Suchmaschinenmarketing und anderen Bereichen des Online Marketings behandelt, darunter Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content Marketing, Performance Marketing und digitale Kampagnenanalyse. Dadurch wird dargestellt, wie SEM innerhalb umfassender digitaler Marketingstrukturen eingeordnet werden kann.