Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Social Media Marketing und Reporting behandelt die Planung, Umsetzung und Auswertung von Maßnahmen in sozialen Netzwerken. Im Mittelpunkt stehen Konzeption, Content-Produktion, Ausspielung sowie die Messung anhand definierter Kennzahlen. Die Inhalte sind dem Fachgebiet Online-Marketing zugeordnet und verbinden operative Umsetzung mit Performance-Analyse. Ziel ist die strukturierte Heranführung an Kampagnensteuerung und Berichterstattung auf Basis messbarer Daten.
Inhalte
Einführung in Social Media Marketing mit Einordnung gängiger Plattformen, Rollen von Kanälen im Marketing-Mix, Zieldefinitionen und Ableitung von Kennzahlenrahmen
Redaktionsplanung und Content-Erstellung einschließlich Formatwahl (Bild, Video, Story, Kurzvideo), Posting-Workflows, Hashtag- und Tagging-Konzepte sowie Grundzüge von Community-Management
Kampagnenentwicklung für organische und bezahlte Inhalte mit Fokus auf Zielgruppenadressierung, Platzierungen, Budgetrahmen, Aussteuerungslogik und grundlegenden Compliance-Aspekten
Tracking und Messung mit KPI-Definition (Reichweite, Interaktionen, Klicks, Conversion), Einrichtung von Reporting-Strukturen und Nutzung von Analysewerkzeugen auf Plattform- und Tool-Ebene
Reporting und Interpretation mit Aufbau von Dashboards, Zeitreihenbetrachtung, Ableitung von Handlungsempfehlungen und Dokumentation für Stakeholder
Qualitätssicherung und Prozessmanagement mit Checklisten, Freigabeabläufen, Asset-Verwaltung, Versionierung sowie Übergabe an Schnittstellen im Marketing
Lernziele
- Analysieren von Zielsetzungen, Zielgruppen und Kennzahlenrahmen für Social-Media-Maßnahmen
- Erstellen eines Redaktionsplans inklusive Formatdefinition, Posting-Frequenz und Hashtag-Konzept
- Durchführen von organischen und bezahlten Kampagnen inklusive Budget- und Platzierungsplanung
- Implementieren von Tracking-Setups und Einrichten von plattformbezogenen Analysewerkzeugen
- Bewerten von Performance-Daten anhand definierter KPIs und Ableiten konkreter Maßnahmen
- Konzipieren eines Reporting-Dashboards inklusive Zeitreihen, Vergleichszeiträumen und Kommentierung
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Schwerpunkt Kanalsteuerung, Content-Planung und Community-Betreuung.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing in sozialen Netzwerken mit Kampagnenaussteuerung, Budgetverwaltung und KPI-Tracking.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Content Creation mit Fokus auf plattformspezifische Formate, Redaktionsprozesse und Auswertung.
Einsatzfelder bestehen zudem im Bereich Digital Analytics und Reporting mit Datenerfassung, Dashboard-Erstellung und Ergebnisdokumentation.
Zusammenfassung
Der Kurs Social Media Marketing und Reporting behandelt die Planung, Ausspielung und Auswertung von Social-Media-Aktivitäten auf Basis definierter Kennzahlen und Berichtsstrukturen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden operative Umsetzung, Kampagnensteuerung, Tracking und Reporting zusammengeführt. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie Social-Media-Management, Performance-Marketing, Content-Erstellung und Digital Analytics.