Zielsetzung des Kurses

Der Kurs Digitales Marketing mit Schwerpunkt SEA befasst sich mit den Grundlagen und weiterführenden Aspekten der Suchmaschinenwerbung innerhalb des digitalen Marketingumfelds. Er vermittelt Kenntnisse zur Erstellung und Steuerung von bezahlten Suchkampagnen. Die Teilnehmer sollen Einblicke in die Planung und Umsetzung von Kampagnen erhalten. Dabei wird besonderer Wert auf die inhaltliche Auseinandersetzung mit Keyword-Recherche, Anzeigenerstellung sowie Conversion-Tracking gelegt.

Inhalte

Der Kurs behandelt die Grundprinzipien der Suchmaschinenwerbung und legt den Fokus auf die Strukturierung von SEA-Kampagnen. Es erfolgt eine Darstellung der Themen Keyword-Recherche und -Optimierung, wobei Auswahl und Verwendung von Suchbegriffen erläutert werden. Die Erstellung von Anzeigentexten und die Einbindung von Anzeigenerweiterungen stehen ebenso im Mittelpunkt wie die Verfahren zur Steuerung von Geboten und zur Budgetplanung. Es wird zudem auf die Implementierung von Tracking-Methoden eingegangen, um die Wirkung von Kampagnen messbar zu machen. Abschließend werden die Nutzung verschiedener Werbeplattformen und die Integration von datenbasierten Analysemethoden behandelt.

Lernziele

- Analyse der Auswahl und Verwendung von Keywords im SEA
- Erstellung von Anzeigentexten unter Berücksichtigung spezifischer Anforderungen
- Durchführung von Budgetplanung und Bietstrategien in digitalen Kampagnen
- Implementierung von Conversion-Tracking und Auswertung von Werbemessdaten

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie digitalem Marketing und Online-Werbung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen die Positionen als SEA-Spezialist und Digital Marketing Manager. Weitere Einsatzmöglichkeiten ergeben sich im Bereich des E-Commerce.

Zusammenfassung

Der Kurs Digitales Marketing mit Schwerpunkt SEA befasst sich mit Kernaspekten der Suchmaschinenwerbung und vermittelt methodische Ansätze zur Erstellung und Steuerung von Online-Kampagnen. Die vermittelten Inhalte finden Anwendung in beruflichen Tätigkeitsfeldern wie digitalem Marketing und Online-Werbung.