Der Kurs Digitales Marketing mit Schwerpunkt B2B vermittelt Kenntnisse zu digitalen Marketingprozessen im unternehmerischen Kontext. Er fokussiert sich auf die Erfassung und Umsetzung von Maßnahmen im Business-to-Business-Bereich. Die Teilnehmenden setzen sich mit der Nutzung digitaler Kanäle und Tools auseinander. Dabei werden Prozesse der Online-Kampagnenerstellung sowie die Integration von Analyse- und Trackingverfahren behandelt.
InhalteIm Kurs Digitales Marketing mit Schwerpunkt B2B werden zunächst die grundlegenden Mechanismen digitaler Marketingprozesse erläutert. Ein Abschnitt widmet sich der Untersuchung digitaler Kanäle im Hinblick auf deren Einsatz im B2B-Geschäft, wobei Verfahren zur Erfassung von Kundensegmenten und zur Ansprache potenzieller Geschäftspartner dargestellt werden. Ein weiterer Teil beschäftigt sich mit der Erstellung von Online-Kampagnen und neuen Ansätzen zur Leadgenerierung. Zudem wird die Nutzung digitaler Tools zur Datenanalyse, zum Tracking und zur Berichterstattung von Kampagnenergebnissen aufgezeigt. Abschließend erfolgt die anwendungsbezogene Darstellung betrieblicher Abläufe anhand von Fallbeispielen und simulierten Unternehmensszenarien.
Lernziele- Analyse digitaler Marketingprozesse im B2B-Bereich
- Erarbeiten von Konzepten zur Nutzung digitaler Kanäle
- Erstellen von Maßnahmen zur Umsetzung von Online-Kampagnen
- Bewerten von Instrumenten zur Datenanalyse und -auswertung
- Identifizieren von Kundensegmenten im Business-to-Business-Kontext
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Marketing in Unternehmen, Online-Marketing sowie B2B-Vertriebsunterstützung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Funktionen in digitalen Agenturen und Positionen im Marketingcontrolling.
ZusammenfassungDer Kurs Digitales Marketing mit Schwerpunkt B2B behandelt Verfahren und Instrumente zur Planung sowie Umsetzung digitaler Maßnahmen im unternehmerischen Umfeld. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Methoden zur Ansprache von Geschäftskunden vermittelt, die in Tätigkeitsfeldern wie Marketing und Vertriebsunterstützung Anwendung finden. Die Inhalte bieten einen strukturierten Einblick in unternehmensbezogene digitale Prozesse.