Der Kurs vermittelt Kenntnisse im Bereich digitaler Marketinginstrumente, die für Fachleute in der Werbung von Interesse sind. Er erläutert den Einsatz von Online-Kanälen sowie den Aufbau digitaler Kommunikationsprozesse. Dabei erfolgt eine Darstellung von Analyseverfahren zur Erfassung von Marktstrukturen. Ferner werden Konzepte zur Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen im digitalen Raum behandelt.
InhalteIm Kurs werden zunächst Grundlagen digitaler Kommunikationskanäle thematisiert. Es erfolgt die Darstellung des Einsatzes digitaler Tools bei der Planung, Durchführung und Überwachung von Marketingmaßnahmen. Verfahren der Markt- und Zielgruppenanalyse werden ebenso erläutert wie die Erfassung von Daten zur Bewertung von Online-Aktivitäten. Ein weiterer Abschnitt befasst sich mit der Erstellung von Konzepten zur Content-Erstellung für verschiedene Online-Plattformen. Zudem wird die Rolle von Abläufen im Community Management und die Integration datenbasierter Auswertungsmethoden dargelegt. Abschließend werden praktische Beispiele digitaler Kampagnen vorgestellt, die die Anwendung der vermittelten Inhalte in konkreten Marketingkontexten veranschaulichen.
Lernziele- Analyse von digitalen Kommunikationskanälen und deren Einsatz
- Erkennen von Methoden zur Markt- und Zielgruppenanalyse
- Erstellen von Konzepten zur Content-Produktion für Online-Plattformen
- Durchführen von datenbasierten Auswertungen zur Bewertung von Kampagnen
- Beurteilen von Abläufen im Community Management
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online-Marketing, Digital Advertising und Content Management. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Aufgaben im Bereich Social-Media-Management sowie Positionen in der datenbasierten Analyse von Marktprozessen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten, in denen Marketingfachleute digitale Kommunikations- und Analyseverfahren einsetzen.
ZusammenfassungDer Kurs Digital Marketing für Marketingfachleute behandelt die Vermittlung von Grundlagen und Anwendungen digitaler Marketinginstrumente. Im Rahmen der Weiterbildung werden Abläufe zur Planung, Umsetzung und Bewertung von Online-Marketingmaßnahmen dargestellt, deren Inhalte in Tätigkeitsfeldern wie Online-Marketing und Content Management zur Anwendung kommen. Die Darstellung erfolgt auf sachlicher Basis und bezieht sich auf konkrete Anwendungsfelder im digitalen Marketing.