Der Kurs behandelt die Einbettung von Content-Marketing-Maßnahmen im digitalen Umfeld mit besonderem Augenmerk auf die Generierung von Leads. Im Rahmen der Weiterbildung werden Grundlagen der inhaltlichen Planung und Erstellung von digitalem Content vermittelt. Zudem erfolgt eine Auseinandersetzung mit der Anbindung erstellter Inhalte an Leadprozesse, um die generierten Interessenten nachvollziehbar zu erfassen. Der Fokus liegt auf der Darstellung von Verfahren zur Erfassung und Bewertung digitaler Kennzahlen.
InhalteDer Kurs gliedert sich in mehrere inhaltliche Schwerpunkte. Zunächst werden Grundlagen des Content Marketings und der digitalen Inhaltserstellung behandelt. Ein Abschnitt widmet sich der Auswahl und Bearbeitung unterschiedlicher Formate wie Texte, Bilder und Videos, die zur Ansprache potenzieller Interessenten herangezogen werden. Ein weiterer Teil erläutert die Einrichtung von Landing Pages, Formularen und weiteren digitalen Instrumenten zur Leadgenerierung. Zudem wird die Nutzung digitaler Kanäle zur Distribution der erstellten Inhalte aufgezeigt. Abschließend erfolgt eine Betrachtung der Anwendung von Tracking-Tools und der Analyse der verzeichneten Leistungskennzahlen im Rahmen digitaler Leadprozesse.
Lernziele- Analyse der Planung und Umsetzung von Content-Marketing-Maßnahmen im Bereich Leadgenerierung
- Erstellung unterschiedlicher digitaler Inhalte unter Einbezug von Text-, Bild- und Videoformaten
- Entwicklung von Konzepten zur Einrichtung von Landing Pages und Formularen
- Durchführung der Erfassung und Bewertung digital generierter Kennzahlen
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie der digitalen Kommunikation, im Online-Marketing sowie in Unternehmensbereichen, die den Aufbau eigener Leadprozesse verantworten. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen im Content Management, in Marketingabteilungen sowie in Agenturen, die digitale Kampagnen umsetzen.
ZusammenfassungDer Kurs Content Marketing mit Schwerpunkt Leadgenerierung behandelt die systematische Darstellung von Verfahren zur Planung und Steuerung digitaler Inhalte, die in den Prozess der Interessentengewinnung eingebunden sind. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden inhaltliche und technische Verfahren erläutert, die Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Online-Marketing und Content Management finden.