Der Kurs vermittelt Kenntnisse im Bereich des Online Marketing Management mit Schwerpunkt Growth. Er behandelt theoretische Konzepte und praktische Ansätze zur Erfassung digitaler Marktpotenziale. Im Verlauf werden Verfahren zur Steuerung von Online-Kampagnen sowie zur Umsetzung von Wachstumsmaßnahmen erläutert. Zudem werden methodische Grundlagen zur Analyse datenbasierter Prozesse in Online-Marketing-Aktivitäten aufgezeigt.
InhalteDer Kurs beginnt mit einer Einführung in die Grundlagen des Online Marketing Management und der Erfassung digitaler Potenziale. In einem ersten Abschnitt wird die Nutzung verschiedener digitaler Kanäle sowie die Erfassung von Kennzahlen erläutert. Ein weiterer Teil widmet sich der Planung und Durchführung von Online-Maßnahmen, die die inhaltliche Gestaltung von Marketingkampagnen umfassen. Anschließend erfolgt eine thematische Gruppierung von Verfahren zur Erhebung und Auswertung von Daten, die der Steuerung von Wachstumsaktivitäten dienen. Ergänzend werden Beispiele zur Umsetzung von Marketingmaßnahmen und zur Überwachung der Kampagnenergebnisse präsentiert, wodurch ein sachlicher Einblick in digitale Prozesse ermöglicht wird.
Lernziele- Analyse der Nutzung digitaler Kanäle zur Erfassung von Wachstumspotenzialen
- Durchführung von Messungen zur Erhebung von Kampagnenkennzahlen
- Erstellung von Konzepten zur Steuerung digitaler Marketingmaßnahmen
- Identifikation von Verfahren zur Auswertung von Online-Daten
- Implementierung erarbeiteter Maßnahmen im digitalen Kampagnenmanagement
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online Marketing Management, Digital Sales und Datenanalyse. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen im Bereich Content-Erstellung sowie die Steuerung digitaler Kampagnen.
ZusammenfassungDer Kurs Online Marketing Management mit Schwerpunkt Growth behandelt Grundlagen, Verfahren und Anwendungen zur Steuerung digitaler Marketingprozesse. Im Rahmen der Weiterbildung werden Ansätze zur Erfassung und Auswertung von Kennzahlen vermittelt, die in Berufsfeldern wie Online Marketing, Content-Erstellung und Datenanalyse Anwendung finden. Die vermittelten Inhalte ermöglichen einen sachlichen Einblick in digitale Prozesse und deren Umsetzung im Onlinebereich.