Zielsetzung des Kurses

Der Kurs behandelt das Online Marketing Management im B2B-Bereich unter Berücksichtigung digitaler Kommunikationsinstrumente. Im Verlauf werden die Besonderheiten der B2B-Kommunikation sowie die Planung, Steuerung und Analyse von Online-Kampagnen erläutert. Die Inhalte richten sich auf die Anwendung von Methoden zur Leadgenerierung und Kundenbindung im geschäftlichen Umfeld. Dabei werden vergleichbare Verfahren und Datenanalyseprozesse vorgestellt, um das Verständnis für den Einsatz digitaler Werkzeuge zu schärfen.

Inhalte

Der Kurs setzt sich mit zentralen Aspekten des Online Marketing Managements auseinander und beleuchtet dabei den Einfluss digitaler Kommunikationsinstrumente im B2B-Segment. Im ersten Abschnitt erfolgt die Einführung in das Aufgabenfeld unter Berücksichtigung der Planung und Steuerung von Kampagnen. Es wird auf den Einsatz von Inhalten zur Förderung der Leadgenerierung und auf den Aufbau entsprechender Kundenbindungsmaßnahmen eingegangen. Ein weiterer Teil widmet sich der Nutzung von CRM-Systemen und der Messung von Kennzahlen zur Bewertung von Kampagnen. Abschließend erfolgt die Darstellung datenbasierter Analyseprozesse, die zur Bewertung der eingesetzten digitalen Maßnahmen beitragen.

Lernziele

- Analyse der Einsatzmöglichkeiten digitaler Tools im B2B-Kontext
- Erstellung von Konzepten zur Steuerung von Online-Kampagnen
- Beurteilung von Maßnahmen zur Leadgenerierung im Unternehmensumfeld
- Anwendung von Methoden zur Messung von Marketing-Kennzahlen
- Durchführung von Anpassungen im digitalen Kommunikationsmix

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online Marketing Management im B2B-Bereich, Digital Marketing Analyse sowie in Tätigkeitsfeldern als Content und Kommunikationsmanager in Unternehmen. Darüber hinaus adressiert der Kurs Inhalte, die für Positionen in Marketingabteilungen und Beratungsservices relevant sind.

Zusammenfassung

Der Weiterbildungskurs Online Marketing Management mit Schwerpunkt B2B behandelt Anwendungen digitaler Kommunikationsinstrumente im unternehmerischen Kontext. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Konzepte zur Steuerung von Online-Kampagnen und datenbasierte Analyseprozesse vermittelt, die in Tätigkeitsfeldern im Online Marketing und Vertrieb Anwendung finden.