Der Kurs vermittelt Kenntnisse zur Verbindung von künstlicher Intelligenz und Marketing. Er richtet sich an Personen, die Anwendungsansätze von KI innerhalb digitaler Marketingprozesse systematisch einordnen wollen. Dabei werden Prozesse zur Erfassung und Bewertung von datenbasierten Ansätzen im Marketing erläutert. Ziel ist es, den Zusammenhang zwischen technologischen Verfahren und Marketingaufgaben sachlich darzustellen. Die vermittelten Inhalte orientieren sich an der Darstellung aktueller Entwicklungen im digitalen Umfeld.
InhalteIm Kurs werden Ansätze zur Nutzung von KI in Marketingprozessen thematisiert. Es erfolgt eine Einführung in die automatisierte Analyse datenbasierter Kundeninformationen sowie eine Darstellung von Methoden zur Erfassung und Bewertung digitaler Kennzahlen. Ein Schwerpunkt liegt auf der Darstellung der Integration von Machine-Learning-Verfahren in traditionelle Marketingaktivitäten. Ebenfalls werden die Anwendungsmöglichkeiten von algorithmischen Auswertungsverfahren bei Kampagnensteuerungen erörtert. Zudem werden Grundlagen zur Einbindung von KI in interne Planungs- und Analyseprozesse vermittelt. Abschließend erfolgt ein Überblick über den gezielten Einsatz digitaler Verfahren in unterschiedlichen Marketingbereichen.
Lernziele- Analyse des Einsatzes von KI-Anwendungen in Marketingprozessen
- Erkennen von Mustern in datenbasierten Kundenanalysen
- Erstellung von Konzepten zur Integration von KI in Marketingaktivitäten
- Identifizierung von Datenquellen zur Unterstützung digitaler Maßnahmen
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie der digitalen Marketingplanung, im Marketing-Controlling sowie in der Entwicklung von KI-gestützten Verfahren. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Funktionen in der Unternehmenskommunikation und im Management von KI-Projekten.
ZusammenfassungDer Kurs KI-Manager:in mit Schwerpunkt Marketing behandelt die Einbindung von künstlicher Intelligenz in Marketingprozesse sowie die Bewertung von datenbasierten Methoden. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden interne Analyseverfahren und digitale Konzepte thematisiert, deren Inhalte in Tätigkeitsfeldern wie Marketing-Controlling und der Unternehmenskommunikation Anwendung finden.