Der Kurs Digital Advertising mit Schwerpunkt TikTok Ads vermittelt Grundlagen und vertiefte Kenntnisse im Bereich digitaler Werbung. Er setzt sich mit den Mechanismen der TikTok-Plattform sowie der Einteilung von Zielgruppen auseinander. Die Veranstaltung thematisiert sowohl technische Aspekte als auch inhaltliche Fragen der Anzeigenkonzeption. In diesem Zusammenhang werden Verbindungen zu weiteren digitalen Werbemaßnahmen aufgezeigt. Die Inhalte sind in den Fachgebieten Marketing und digitale Medien verortet.
InhalteDer Kurs beginnt mit einer Einführung in die Funktionsweise der TikTok-Plattform und die Charakteristika digitaler Werbeanzeigen.
Ein weiterer Abschnitt widmet sich der Segmentierung von Zielgruppen unter Berücksichtigung demografischer und verhaltensbezogener Kriterien.
Anschließend erfolgt eine Darstellung der Erstellung von Content und der Nutzung von Video-Editing-Tools.
Ein Abschnitt behandelt die Budgetplanung, die Anwendung verschiedener Bietmodelle sowie die Auswertung von Leistungskennzahlen.
Es wird auf Maßnahmen wie Retargeting und Cross-Channel-Ansätze eingegangen, ergänzt durch Beispiele zu A/B-Tests.
Praktische Inhalte werden mit theoretischen Grundlagen verknüpft, um einen Überblick aktueller Entwicklungen im digitalen Werbebereich zu bieten.
- Analyse der Funktionsweise der TikTok-Werbeplattform
- Identifikation von Zielgruppen anhand spezifischer Merkmale
- Erstellung von Anzeigenkonzepten unter Einbeziehung technischer und inhaltlicher Komponenten
- Durchführung von A/B-Tests und Auswertung von Performance-Daten
- Bewertung von Budgetierungsmodellen und Bietverfahren
- Implementierung von Retargeting- und Cross-Channel-Maßnahmen
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie digitalem Werbemanagement und Marketingkommunikation. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen im Social Media Management, Online-Marketing und in der Mediaplanung. Der Kurs adressiert Inhalte, die in Tätigkeitsprofilen wie Content Creation und Kampagnensteuerung verankert sind.
ZusammenfassungDer Kurs Digital Advertising mit Schwerpunkt TikTok Ads befasst sich mit der Vermittlung theoretischer Grundlagen und der Darstellung praktischer Aspekte digitaler Anzeigen auf der TikTok-Plattform. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Inhalte aus den Bereichen Plattformmechanismen, Zielgruppensegmentierung und Content-Erstellung mit Ansätzen aus der Budgetierung und Analyse verknüpft. Die vermittelten Inhalte finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern der digitalen Medien und Marketingkommunikation.