Die Maßnahme vermittelt fundierte Kenntnisse und praktische Fähigkeiten im Bereich Social Media Marketing mit Schwerpunkt auf Content Creation, Content-Strategien sowie der plattformspezifischen Umsetzung digitaler Inhalte.
Die Inhalte gliedern sich in folgende Schwerpunkte:
Grundlagen Social Media Marketing: Einführung in Online-Marketing, Funktionsweise und Einsatzmöglichkeiten sozialer Netzwerke, Überblick über relevante Plattformen sowie Bedeutung von Social Media im Unternehmenskontext.
Zielgruppenanalyse und Strategieentwicklung: Analyse und Definition von Zielgruppen, Erstellung von Personas sowie Entwicklung von Content- und Social-Media-Strategien zur zielgerichteten Ansprache.
Content Creation und Content-Arten: Erstellung und Aufbereitung von Bild-, Video- und Textinhalten, Entwicklung kreativer Formate sowie Anwendung von Storytelling zur Markenkommunikation.
Content-Produktion (Foto & Video): Planung und Umsetzung visueller Inhalte mit dem Smartphone, Grundlagen zu Bildgestaltung, Licht, Perspektive sowie Videoproduktion und Schnitt für Social Media.
Content Funnel und Customer Journey: Strukturierung von Inhalten entlang der Customer Journey, Einsatz von Shortform- und Longform-Content zur Steigerung von Reichweite, Interaktion und Conversion.
Plattformmanagement: Strategische Nutzung relevanter Social-Media-Plattformen, Community-Management sowie plattformspezifische Anpassung und Veröffentlichung von Inhalten.
Social Media Advertising: Grundlagen bezahlter Werbemaßnahmen, Kampagnenplanung, Zielgruppentargeting sowie Optimierung von Anzeigen.
Analyse und Performance-Messung: Auswertung von Kennzahlen und Nutzung von Analyse-Tools zur datenbasierten Optimierung von Content und Kampagnen.
Rechtliche Grundlagen: Urheberrecht, Datenschutz (DSGVO) sowie rechtliche Rahmenbedingungen bei der Erstellung und Veröffentlichung digitaler Inhalte.
Praxisprojekt und Abschluss: Planung, Umsetzung und Auswertung eines praxisnahen Social-Media-Projekts mit Fokus auf Content Creation und strategische Anwendung.